"嘻啵妈妈”IP数字文创首发 开启乡村振兴新范式

四川巴塘县“嘻啵庭院”工作坊里，藏族妇女们正用灵巧的双手将传统的女红技艺转化为时尚文创。近日，由巴塘县妇联与每日商报联合打造，杭州淳安县对口支援的甘孜州巴塘县的民族手工艺品牌“浙样巴塘-嘻啵妈妈”数字文创系列在华藏数字版权交易平台正式上线。该系列通过12款独一无二的融合巴塘弦胡、藏戏脸谱等非遗元素的毛毡手工艺品，创新采用“数字资产+实物权益”模式，首批推出5000套随心套盒。每件产品均有专属产品定制身份卡。持有者不但可以在手机里随时欣赏这些呆萌可爱的文创产品，还可兑换相应实物。“嘻啵”是藏文的音译，意为“幸福”，源自“巴塘嘻啵之地，一年夏秋两熟”的巴塘弦子歌词。“嘻啵妈妈”展现的是一种生活态度，寓意创造“幸福生活”的能手。这是非遗技艺的数字化传承与市场化运营的有益探索。

据悉，在巴塘县委县政府的统筹下，巴塘县妇联将高原女红技艺与浙江数字经济优势相结合，邀请五湖四海的手艺人、设计师深入牧区，从“阿吉拉姆”女红的吉祥纹样中汲取灵感，培养乡村振兴女性致富带头人，带领农牧区妇女掌握现代设计技能，为当地妇女创业就业提供机会、助力妇女增收。持续推动更多“嘻啵妈妈”通过自身努力实现家庭与就业的双赢，为乡村振兴贡献巾帼力量。

“嘻啵妈妈”所采用的“技能+订单”居家灵活就业模式，在家门口就能掌握一门手艺，实现增收致富。这种投入小、见效快、门槛低、方式灵活的就业模式，正成为推动高原地区女性自主发展的新动力，通过数字技术的加持，将传统藏织“贝拉”技艺转化为毛毡苹果扩香器、红石榴冰箱贴、格桑花胸针等实物+数字文创。让她们的匠心作品走到了更广阔的市场。“华藏”平台负责人表示，后续平台将持续加大与当地非遗、景点等多方的数字化合作力度，既要以点带面打造出数字化的最美“318”公路，更要把这条公路上车辙印过的好风景，变成牧民看的见的增收账簿。

如今，数字技术正深度融入非遗文创产品，从构思设计、生产制造、配送售卖到使用感受的全产业链中，呈现出定制化设计、智慧制造、数字化供应链、智能经营与精确推广深度融合的态势。谈及非遗文创与数字技术融合的模式，北京信息产业协会副理事长柏松表示，数字类资产与文化数字化并非简单地将传统文化内容搬到线上，而是通过数字技术对文化资源进行深度挖掘、线上线下系统整合和创新利用。希望通过这种创新模式，帮助传统文化保护、传承及创新发展，拓展市场边界，推动地区非遗、手工文创产品走出去，创造新的经济价值和社会效益。谈对于这种模式的前景及发展，浙江省区块链技术应用协会执行会长朱纪伟认为，数字技术打破了物理空间限制，使偏远地区的独特文化资源被更多人看见。数字化可以提升乡土文化知名度、带动特色工艺品销售、激活乡村经济活力，其核心在于价值发现与权益保障。