线上线下聚焦场景营销 好医生《滋胃旅行》这波跨界赞了

2024年初,伴随着成都地区的第一场初雪,一首由药企发布的说唱科普单曲,传递着冬日的别样温暖。

“做你的好医生,护胃复新生。”1月25日,好医生康复新品牌单曲《滋胃旅行》在各大音乐平台上线,歌曲源好医生康复新品牌2023年发起的“守护中国胃”计划,品牌IP康小新通过不断探索不同地域饮食习惯和文化,因地制宜提供养胃方案。朗朗上口hook简单又好记,编曲中混合了大量的民族乐器,对应记录了“守护中胃”计划中,康小新在不同民族区域领略到的特色和文化。《滋胃旅行》就是康小新总结了这一年以来在科普之旅中所见所闻,并通过说唱形式分享。截止1月28日,该歌曲mv全网播放已超过200w次。

受日益复杂的饮食结构、不规律的饮食习惯、生活压力大等因素影响,胃病发病率逐年升高。有数据显示,我国胃病总人数高达1.2亿。近年来,胃病发病呈现年轻化趋势。数据显示,我国19岁～35岁青年人胃癌发病率比30年前翻了一番。

可见,增强现代人保护胃健康的意识,向更多年轻人传递科学养胃护胃的健康理念需求日益增加。《滋胃旅行》中,巧妙用歌词植入治愈胃部疾病的方法,“胃黏膜受损幽门又感染,修复加四联来搞定不怕再复返,勤运动提高免疫力爱护黏膜,自律享受自由迎接有美好生活”。而这也是发起此次活动的初衷:通过触及各种生活场景,提醒用户“好好吃饭健康膳食”,助力全民享好胃。 好医生康复新在微博同步发起#守护中国胃#的话题讨论,微博话题#守护中国胃#阅读超过1.1亿。在该话题下,来自全国各地的网友相互“云打卡”各自安利自己所在城市的宝藏美味,同时也共同探讨养胃知识,分享享用美味时的注意事项。

打造健康服务新闭环,服务到胃

歌曲mv内容中,还有一处特别彩蛋,来自全国多家百强连锁药店高层为“守护中国胃”计划打call助力。连锁药店作为触达大众健康中重要的一环,在落实健康促进、对各类疾病进行“早筛早治”的健康科普中必不可少,守护中国胃计划正是高度重视这一点,好医生康复新品牌从发起便不断邀请百强连锁加入计划,

好医生康复新液作为调节免疫、修复创面的无菌溶液剂,可主动修复胃黏膜,使胃部受到侵袭因素攻击使可以抵御和调节机体功能,在医生及患者心中备受认可,逐渐成为很多家庭的常备用药。并获得加拿大上市的全链法定资质,是国内唯一在加拿大注册成功的创面修复中药品种。凭借在胃健康领域的专业性,好医生康复新品牌和百强连锁优势资源互联,尤其是在零售终端渠道优势的灵活运用,让这场活动更近距离,且精准地触达大众消费者。《滋胃旅行》歌曲发布当周,全国多家连锁门店纷纷为守护中国胃计划助力添彩,共计61家门店进行了“排兵布阵”,并在店内答疑,进一步吸引、落实守护中胃计划的深度参与。

好医生集团一直以来秉持“做好人,制好药”的企业理念,“关爱大众健康”深刻融入到企业前行的每一步中,“品牌驱动+学术赋能”的双轮驱动战略深耕零售药店市场,积极推广价值营销战略合作模式,并不断强化服务,创新模式,与零售连锁共享价值,共赢未来。为了让连锁伙伴深入了解产品品质和价值,从2016年起,好医生开启“爱胃爱健康”系列公益活动,邀请专业药师指导,为胃病反复发作的患者提供合理的用药指导,治疗胃病,帮助患者远离胃病反复发作的折磨,至今活动已覆盖28个省,3.4万名店员参与,送出样品48万盒,获得了患者和药店的广泛赞誉。此外,连续举办十届西昌行连锁高峰论坛活动——走进好医生,了解神奇的好医生康复新液,邀请了超过850家的百强连锁参加西昌行,实地参观考察美洲大蠊基地、全自动化无菌生产线等了解康复新液全过程的质量体系、先进的生产工艺、严格的内控检测标准。通过持续有效的工商战略合作,好医生集团得到主流连锁药店的肯定,是老百姓大药房、一心堂、益丰、海王星辰、漱玉平民等众多知名连锁企业的“优秀战略合作伙伴”。

正因对推动“医防融合,实现健康关口前移”相关政策的落实的重视,以及工零双方品牌理念上的高度契合,才有了此次健康服务领域的一次多场景、更深度,且有温度的公益创新。

门店展示照片

(老百姓大药房连锁股份有限公司、一心堂药业集团股份有限公司、健之佳医药连锁集团股份有限公司、贵州一品药业连锁有限公司、正和祥健康药房连锁有限公司、康佰家医药集团、河北神威大药房连锁有限公司、广西一心药业集团有限责任公司、柳州桂中大药房连锁有限责任公司、重庆鑫斛药房连锁有限公司、赣州市昌盛大药房连锁有限公司)

深耕七载,公益科普到胃还走心

区别于传统的公益行动,好医生不是去到一个个城市、为谁做了什么,而是在通过一场真实用心的行动,去唤醒大众的一个个认知。正是对健康痛点的敏锐洞察,以及创新科普场景融合,才能和年轻群体达成深层连接。而这些使这场公益属性的活动在能够打通胃健康科普“最后一公里”的同时,也打造出从倡议到行动的全新闭环。

从第一次携手连锁门店开启爱胃爱健康活动,再到“多一份理解”赠送爱胃午餐,社区、门店检测幽门螺杆菌, 公益滋“胃”夜市、爱胃品牌流行单曲、说唱单曲……好医生康复新品牌坚持传播爱胃科普、发起爱胃爱健康公益活动已经是第七年,在“康小新”这个IP下,还将持续给社会带来品牌的温暖。好医生品牌管理中心相关工作人员表示:“‘守护中国胃’计划需要建立一个较长期的印象,而不是昙花一现的印象概念 。好医生康复新除了通过音、视、图、文等方式,科普专业护胃知识外,将以渠道优势、品牌势能联合行业多方力量共建共创,为不同群体提供专业健康知识和服务。”而这也是其以品牌之力推动行业进步的深刻体现。

在看待公益这件事,好医生也是相信水滴石穿的力量,有着品牌的坚持和决心。它的公益行为不会停止,直到人们的“不知道”库存清零。事实证明,长久的坚持和不断的创新,终有回报,这是好医生用38年时间和实践凝聚成的品牌创建答案。

在健康中国2030背景下,好医生将继续携手连锁药店,围绕服务创新和公益创新,以品牌+IP的深度绑定探索健康科普新范式,守正创新,和合之力推动国民健康的高质量发展!