顺德小家电王国：只有真正的王者才能生存！

在行业增长放缓甚至出现下滑的背景下,多家头部厨房小家电企业业绩下滑。企业普遍面临着销量增长乏力、产品同质化明显等挑战。

2023年 小家电企业承压前行

地处珠三角腹地的佛山市顺德区素有“中国家电之都”之称,既是美的、格兰仕、万和等品牌的故乡,也诞生和培育了SKG、捷赛、小熊等明星小家电品牌。据广州海关统计,佛山上半年的家电出口整体情况不太乐观,2023年1～6月,佛山市出口家电金额335.7亿元,同比下降5.1%。从这些数据不难看出,外贸恢复并未达到今年年初家电行业普遍的预期。

企业的出口压力体现在三个方面。一是订单周期明显缩短。近两年消费力不足,客户对未来订单情况都相对谨慎,订单周期从以前的平均四个月下降到现在两个月以内。二是人民币汇率与原材料的波动。这些会直接影响企业的经营成本和利润;三是关税壁垒。

顺德某小家电企业负责人表示,小家电产业目前还没有明显复苏迹象,企业订单有所增长,但并不饱和。从消费力方面来看,肯定是比疫情前明显下落的,而且这个消费疲软期预计还将持续一段时间。

过去三年,受疫情反复、房地产低迷、需求减弱等多重因素冲击,不管是内销还是外贸,整个家电产业都在承压中前行。整体来看,2023年尽管市场有所回升,但疫情的影响还会持续,而且具有更大的不确定性。从宏观经济来看,全球主要经济体面临衰退,高通胀、高成本未来或成为常态。

面对多重压力,家电行业头部品牌格兰仕表示,要做好“爬雪山、过草地”的准备,做好各种最坏的打算,整体要保持战时状态,减少一切不必要的费用和开支。

小家电企业如何摆脱内卷 拓展新增长?

恶劣的环境倒逼企业去改变生产方式,思考如何提升效率,加强对不确定性的把控,那么在后疫情时代,中国小家电企业如何摆脱国内的内卷化竞争、拓展新的增长点?对制造业企业来说,离不开两个重要“支点”:技术创新和产品创新。在顺德小家电王国,有一家20年如一日专注于中式智能烹饪的企业--捷赛,凭借几十项专利技术推出自动烹饪锅系列产品,通过精准的数字温控,实现大火防溢、自动收汁、不糊锅,地道还原中式菜肴好味,收获了一大波忠实的用户。

但前进的脚步并为止步于此,捷赛重视产品创新研发,拥有核心技术人员近百人,每年研发费用至少达上千万,在保持原有产品研发的能力基础上,将AI大模型运用到捷赛产品之中,通过智能烹饪设备、开放生态,实现厨房场景的智能化升级。

一方面捷赛加速厨电产品的创新,另一方面捷赛还提供了多样化的菜谱选择和健康饮食推荐。捷赛与专业营养师合作,开发了一系列适合年轻人口味和健康需求的菜谱,并与优质食材供应商合作,保证所提供的食材新鲜、健康、绿色,为年轻人提供营养均衡的饮食选择。

捷赛从数字化转型升级中寻找企业发展的新动能,打造数字化工厂夯实数智制造根基。捷赛与生态伙伴深入合作,在数据底座、经营决策分析、数字化供应链和智能营销等方面全方面升级,为供应链管理和生产效率提质增效,打造品质过硬的厨房家电产品。

捷赛通过一系列创新让产品不再沉浸于“即时”消费,让功能、技术和质量成为主旋律,构建良性竞争的市场环境,品类扩容给捷赛提供了发展方向的更多可能性,也让消费者看到市场背后的潜力,感受捷赛厨电产品带来的健康、便捷、安全的高品质生活。

尽管小家电企业一方面要面对错综复杂的外部环境和市场需求下滑、萎缩的态势,另一方面又要面对品牌乱象丛生、产品同质化现象,但捷赛始终以用户需求为中心,坚持研发创新、精益制造、数智升级,为年轻用户带去高品质的产品和优质的体验服务,让中国制造向中国“智”造发展再近一步,在烹饪这件家常小事上,实现科技输出。