腾讯体育宣布暂停NBA转播高价版权或成“泡影”

中国商报/中国商网（记者 祖爽）10月8日，针对休斯顿火箭队总经理莫雷公开发表不当言论一事，腾讯体育发布公告，宣布即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排。同时，腾讯体育将为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

10月6日，腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，随后有不少购买了火箭队特权包会员的网友追问是否可以退款。对此，腾讯体育曾在10月7日下午回应称，腾讯体育坚决反对一切分裂祖国的言行，会持续与NBA联盟进行交涉，要求针对分裂言论的正式答复。当时，腾讯体育表示，“腾讯体育会员服务是一项覆盖多项体育赛事的预付费服务，在您付款后服务已到账，根据用户协议无法为您进行退款，请您谅解。对于已经开通了腾讯体育会员，并选择了火箭球队包的用户，我们为您提供额外的更换球队机会。”不过在10月7日晚间，腾讯体育就改变了无法退款的说法，公布了详细的退款方案。

据了解，央视体育频道也于10月8日发表声明称 ，立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

在业内看来，随着火箭队总经理莫雷和NBA总裁亚当·肖华的错误言论带来的影响不断发酵，腾讯高价“抢”来的版权或成为泡影，其与NBA的合作也蒙上阴影。

据了解，腾讯与NBA的合作始于2009年。2015年1月，腾讯体育以5亿美元（约合人民币36亿元）的价格获得NBA 2015-2020赛季的中国区新媒体独播权。一年后，又以2亿元人民币的价格买下2016-2020赛季的联盟通权益（联盟通是NBA比赛的一种流媒体订阅服务）。在此后的四年中，腾讯体育垄断了NBA的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

当然，盯上这块“蛋糕”的不只腾讯一家。2018年11月27日，NBA与字节跳动开启全球合作伙伴关系，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。此外，今年3月7日，NBA与阿里巴巴宣布升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC浏览器等欣赏NBA精彩视频内容，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。

然而，主动权很快再次回到腾讯手里。今年7月，NBA与腾讯共同宣布，腾讯将作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年，合作内容涉及NBA赛事直播、点播、短视频等。有消息称，此次腾讯与NBA续约的协议金额为五年15亿美元（约合人民币103亿元），相较于上个签约周期价格约上涨了三倍。

而在这段长达数年的“联姻”中，腾讯也获益颇丰。一方面，腾讯寻求数字媒体的独家播出版权，获得更多流量，另一方面腾讯可在此基础上进一步扩大付费会员的收入规模。

根据腾讯体育公布的数据，在今年6月结束的2018-2019赛季中，共有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-2015赛季的近三倍；超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

探索多样化商业盈利模式广告是目前NBA网络直播的主要商业盈利模式，也是注意力变现的最有效方式。据懒熊体育报道，腾讯体育现有的NBA版权变现模式主要有：卖广告、卖会员、卖电商周边、观众在直播间给主播刷礼物。目前广告收入占腾讯NBA收入的大头，其次是会员销售。

在腾讯今年中报中，马化腾特意提到与NBA的合作。马化腾说：“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力，更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位，带动我们的广告及订购账户收入。最近，我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”