【象舞指数】短视频巧用"顶流” 大运会"滚滚”而来

 象舞指数

 告诉你好短视频的样子!撷取短视频精华,揭秘成功法宝,带你成为短视频达人。

 透过小屏,见证一场交织着汗水与梦想的青春盛会。2023年成都大运会期间,【象舞指数】 立足总台【短视频融媒体传播评价体系】,围绕大运会短视频组织评议,以“数据入围、价值定榜”的方式,发布专题榜单,推出系列文章,带领观众回顾赛场内外珍贵瞬间,助力创作者洞悉短视频提升法则,助推短视频行业高质量发展。

 简约、温馨、精巧、酷炫……再加上匠心独具且高科技含量拉满的点火仪式,成都第31届世界大学生夏季运动会开幕式直播及相关报道能够在7月28日“霸屏”实属必然,这在象舞指数成都大运会总台短视频日榜(2023年7月28日)上也得到了充分体现。既然是成都大运会,就不能少了短视频界的流量担当大熊猫,所以,央视体育出品的《大运会开赛 花花喊你看“果赖”》,虽然没有开幕式的画面剧透,但凭借短视频编创者的巧妙构思,轻而易举地让大熊猫界的“顶流”花花为大运会开幕式成功引流。

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 字幕里的巧心思

 如今红遍大江南北,且在国外收获大量粉丝的花花,已经成为短视频中极为稳定的流量担当,总台编创团队选择“大运看果赖”作为栏目名称,就是利用了花花和“果赖”之间的网络梗,让短视频用户会心一笑。

 不过,并非所有用户都知晓花花和“果赖”的关系,所以,编创者仅用20秒就向用户说明了“明明叫花花,为什么喊它果赖”。同时,为了避免熟知此梗的用户审美疲劳,又加了一行“再来温习一遍功课”。此外,诸如给打哈欠的大熊猫配上“大家好,我是只超爱笑的熊猫”等趣味字幕,都令人忍俊不禁。

 虽然整个短视频用了大量网络熟梗,但因为字幕配得巧,依然让人有反复观看的欲望。

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 配音中的小幽默

 用顶流,用老画面,自然少不了新的配音配乐。短视频编创者在2’02”的时间里使用了有趣的配乐、配音,加上主持人的解说,让整体内容看上去活泼可爱、轻松愉快,既给栏目圈了粉,也很好地实现了宣传大运会、宣传成都的效果。

 短视频开场时一群游客冲进基地看花花的场景似曾相见,而画面中游客边跑边叫的声量,仅用两三秒的画面就交待了大熊猫花花有多火。短视频中各种配合大熊猫动作的搞笑配乐与画面相映成趣,既映衬出国宝的呆萌,也与大运会生动精彩的比赛场面有异曲同工之妙。

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 主持人的反差萌

 与其他同类型短视频不太一样的地方是,这则短视频还有个长相周正、看上去一本正经的总台主持人张河运。单从长相来看,张河运似乎没有什么搞笑基因,说话也中规中矩,但就是这种搭配,反倒有了反差萌。尤其在同一画面里使用对比的方式,让张河运模仿花花拒绝弟弟抢食的“名场面”,堪称这则短视频的精妙之处。

 实际上,利用“顶流”带流量看上去容易,但若想带出新花样却着实不易。正是因为编创者花费了心思和功夫,让这条短视频有了新效果,也成功地让大运会因为大熊猫有了浓重的成都味儿。当然,如果能把这条短视频配上英文字幕,相信会吸引更多外国青年来探访成都。大熊猫可以联结世界青年,这话真不是说说而已。